最近“洪荒之力”商標又成了新聞。其中一篇的第一段是這樣寫的：
“俞春永做夢都沒有想到，2015年10月份僅花去1300元申請的商標，會在兩年后以100萬元價格售出。轉(zhuǎn)手之間，利潤漲了768倍。”
100萬肯定不是商標轉(zhuǎn)讓的最高價格，但768倍很嚇人，似乎商標的注冊和轉(zhuǎn)讓儼然成了最掙錢的生意之一。
商標作為一項私有權(quán)利，法律規(guī)定可以轉(zhuǎn)讓。商標轉(zhuǎn)讓本應(yīng)是正常到無可評說的事情，只是商標注冊本來目的是使用，而現(xiàn)實中一部分人注冊商標的目的卻是賣掉，就像房子本是用來住的，現(xiàn)在卻用來炒一樣，怎么看都透著一種不正常。
我知道一種不正常的現(xiàn)象能變的司空見慣，一定有著這樣那樣的社會原因，畢竟沒有買的，就沒有賣的。我也被一些新創(chuàng)業(yè)的朋友問過，自己申請注冊商標和直接買一件已經(jīng)注冊的商標，哪個更合適？
我還真沒有標準答案，這個需要具體問題具體分析。用自己設(shè)計的獨一無二的品牌，當然要自己申請注冊商標?，F(xiàn)在一件商標的基礎(chǔ)申請費只300元，全國有100多家商標申請受理窗口，網(wǎng)上申請也很方便，商標代理人到處都有，提出商標注冊申請真的是一件不那么復(fù)雜的事情，復(fù)雜的是選擇哪個商標提出注冊申請。
只是商標從提出注冊申請到核準注冊，總是需要時間的。這些年行政機關(guān)已經(jīng)擼起袖子加班加點干了，目前最好的期望也是6個月做出初步審定或駁回的結(jié)論。加上初步審定公告的三個月，拿到注冊證怎么也得將近一年的時間。
等待中的人都知道等待的滋味多么難受，加之沒有人能保證一件商標百分之百獲準注冊，萬一等來一個不理想的結(jié)果，鬧心是必然的。雖然事先查詢做得專業(yè)認真的話，大部分商標還是能夠獲準注冊的。
因此，如果不差錢，而且受不得等待的煎熬，從創(chuàng)業(yè)開始就要一個穩(wěn)定的商標權(quán)利，直接受讓一件已經(jīng)注冊的商標也是一種選擇。商標注冊5年后，只要依法誠實使用，正常情況下是不會再被撤銷或宣告無效。
至于受讓一件注冊商標花多少錢合適，我不知道。我也不理解一件僅僅獲得注冊卻沒有使用的商標為什么會值很多錢。我認為，商標的價值應(yīng)該來自使用，或者說只有當一件商標經(jīng)過使用成為品牌后，才有價值。
雖然商標作為品牌的法律保障，品牌的交易最后也會落實到商標轉(zhuǎn)讓上，但品牌的價值來源于長期大量使用所產(chǎn)生的良好的聲譽、巨大的市場和未來的收益。這種價值和一件只注冊沒使用的商標的價格完全不是一回事。
品牌的價值可能會很高。據(jù)1月15日的一則消息說，“2018中國品牌價值百強榜單”在京發(fā)布。其中，品牌價值排名前十的企業(yè)依次為：騰訊6726.25億元、阿里巴巴5923.32億元、中國工商銀行4227.28億元、中國建設(shè)銀行3757.91億元、中國移動3657.48億元、華為3418.56億元、中國平安3388.05億元、中國農(nóng)業(yè)銀行2917.76億元、中國建筑2466.06億元、中國銀行2008.99億元。”
當然，不管未經(jīng)使用的注冊商標的交易是怎樣的定價規(guī)則，買賣總是你情我愿的事，理論上講不管多少錢，都應(yīng)該是雙方都認為合理的價格。
至于“洪荒之力”商標 ，據(jù)說俞春永已經(jīng)蓄力生產(chǎn)了四款標注為“洪荒之力”的酒，三款為醬香型白酒，一款為養(yǎng)生酒。不知道這酒的市場反響如何，但該商標的轉(zhuǎn)讓之事這么熱鬧地成了刷屏的新聞，這廣告效應(yīng)可能也值100萬了。
我個人也認為“洪荒之力”用在酒上，還算得上一個寓意不錯的商標。但最后能不能成為被市場認可的品牌，那還需要使用者付出相當?shù)闹橇?、財力、人力。從商標到品牌，還有很長的路要走。
不管路多遠多難，只要一件商標走上了品牌之路，就是幸運的，就符合注冊商標的本來目的。商標注冊最理想的情形也應(yīng)當是，每個商標注冊人都是帶領(lǐng)該商標走上品牌之路的人。只為賣掉商標獲利而大量囤積注冊的情況，總有一天會被會遏制。
物極必反，否極泰來，矯枉過正，在商標注冊如此亂象的今天，哪個詞都可能會成為商標注冊工作中的現(xiàn)實。我就聽到有專家建議以后轉(zhuǎn)讓商標要附加條件 ，只有那些已經(jīng)使用或者具有使用意圖的商標才可以轉(zhuǎn)讓。雖然我覺得這建議從法律上和實踐上都存在若干難點，但這份苦心還真是理解。
不忘初心，方得始終。注冊商標的初心當然是自己使用，商標轉(zhuǎn)讓只應(yīng)該是讓這種使用有始有終的其中一條路徑而已。文章來源《張月梅的商標文》
