世界各國商標法內容雖不盡相同，但都規(guī)定對注冊商標所有權進行法律保護。中國許多企業(yè)的管理人員過去對商標專用權意義認識不足，缺乏商標專用權保護意識。有的認為辦理商標注冊很麻煩，因而不愿到商品進口國去辦理注冊，有的認為等自己的商品出了名再注冊不遲，還有的認為自己的商品還不夠銷，注冊不注冊一個樣。
忽視商標注冊的結果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統(tǒng)商標被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。因此，商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。 對商標的保護不僅意味著知識產(chǎn)權的保護，也意味著對市場的開創(chuàng)和用戶的獲得。產(chǎn)品要走向市場、走出國門，商標是必然的“通行證”。
據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注，每年商標國外搶注案件超過100起。
據(jù)國家工商管理總局商標局數(shù)據(jù)，自上世紀80年代，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。
中國有不少老字號品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商標在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽，也給企業(yè)走出國門設置了貿(mào)易壁壘。
2005年，青島海信集團歷時6年，最終以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回。騰訊公司域名被外國人搶注，最終以100萬美元天價贖回。，“洽洽”商標在德國被一家公司搶注。為了奪回“洽洽”海外商標，維權戰(zhàn)一打就是7年時間。
對于惡意搶注中國馳名商標的原因，業(yè)內人士告訴記者，主要是看重其巨大的品牌效應。一旦搶注成功，便會帶來巨大的利潤。要么利用已搶注商標的巨大品牌效應占領當?shù)厥袌?；要么以中國企業(yè)侵犯其商標權等理由要挾被搶注者高價回購該注冊商標。
如何防止商標在海外被搶注？律點商標事務所的專家表示，這需要建立國內外知識產(chǎn)權預警機制。因為商標申請注冊到最終成功，都會有公示期，在公示期內提出異議，維權成功的概率是很高的，而且維權成本也較低。商品進入市場，要實現(xiàn)知識產(chǎn)權保護，注冊商標先行；商品要進入國際市場，實現(xiàn)知識產(chǎn)權保護，也要境外商標注冊先行。國際商標注冊一般現(xiàn)在比較通用的是馬德里國際注冊和單一國家注冊。如果注冊的國家比較多，那么馬德里的費用相對低一點。如果只注冊1-2個國家，那么單一國際注冊就比較方便。
馬德里體系是一個商標國際注冊體系，它受兩個條約約束：1891年簽訂的商標國際注冊馬德里協(xié)定和1989年通過的商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書。后者的訂立是為了使馬德里體系更加靈活，更能適應某些未能加入馬德里協(xié)定的國家的國內立法。另外，馬德里議定書對實行區(qū)域性商標注冊體系的政府間組織成員敞開大門。這兩個條約并行、獨立卻得以共同操作，其共同實施細則于1996年生效。兩條約的目標是為商標所有人簡化行政程序，使其能在最短時間內以最低成本在所需國家里獲得商標保護。這就是馬德里體系的目的所在。這一體系使得商標所有人僅通過向一個主管局提交一份使用一種語言及支付一項低費用的申請而在多個國家中同時獲得商標保護成為可能。馬德里體系是目前世界上加入國家最多、最為省時、省力、省錢的國際商標注冊途徑，深受企業(yè)歡迎。
